Renault está realizando una apuesta fuerte en Brasil con el nuevo Kwid. Con un precio más barato que sus rivales, tienta a los compradores con reserva por tarjeta de crédito y ya logró 5 mil interesados.

El último gran nicho en el Mercosur son los autos urbanos, pequeños, económicos, con motores de un litro de cilindrada. El subsegmento fue inaugurado hace algunos años por Volkswagen con el Up y tuvo respuesta en Fiat con el Mobi. El tercero debe hacer las cosas bien para ponerse al día, y tal es el caso de Renault con el Kwid.

La marca francesa tiene muchas expectativas en este nuevo modelo, que se presentó en el Salón de Buenos Aires. La campaña de lanzamiento ha sido más agresiva que de costumbre, en más de un sentido: desde videos en los que desafiaba al Up hasta precios de entrada de gama más baratos que sus competidores.

Se sabe, en los autos de entrada de gama, el precio es un factor más decisivo que en otros segmentos. En Brasil, Renault logró romper el piso simbólico de los 30 mil reales para el lanzamiento del Kwid (unos $150 mil, aunque eso no quiere decir nada respecto al precio en Argentina) y con esto movió el avispero. Para tener una referencia, el Fiat Mobi arranca en 33.700 reales ($167.000) y el Volkswagen Up en R$37.990 ($188.000).

Como si fuera poco, armó una campaña de lanzamiento que incluye la reserva online de unidades que puede ser pagada con tarjeta de crédito en tres pagos. Esta campaña de reserva, en la que había que pagar mil reales, estaba pensada originalmente para 400 unidades. Según informa hoy Uol Carros en base a información propia, en este momento hay 5 mil reservas firmes.

Renault vende el Kwid en Brasil como «El SUV de los compactos». Tiene motor 1.0 de tres cilindros y 66 CV.

Las reservas online con tarjeta de crédito pueden ser una nueva tendencia en la industria. Aquí en Argentina, Chevrolet hizo hace un tiempo un outlet de modelos que estaban por ser discontinuados. La reserva se hacía con tarjeta en la web de la marca y luego el trámite era derivado al concesionario.

Algo similar es lo que está haciendo Renault con el Kwid, un modelo que todavía la gente no lo conoce en directo. Los conservadores 400 cupos volaron en 48 horas y la marca habilitó otros 1.600, que también ya estarían vendidos. Según Uol, actualmente las reservas pasaron las 5 mil unidades y se encaminan a cerrar la preventa con 7.500, una cifra similar a la que patenta el Sandero mensualmente. Recordemos que Renault no es tan fuerte en Brasil, donde ocupa el 7 puesto en volumen de ventas.

La reserva de mil reales se descontará del valor final del auto, que tiene precios de lista que van desde los R$ 29.990 a R$ 39.990. Lo operatoria continúa en el concesionario asignado y el comprador tiene 7 días para confirmar la compra o pedir la devolución de la seña. Renault debe entregar la unidad antes del 31 de julio.

Recordemos que el Kwid se venderá tanto en Brasil como en Argentina con un motor 1.0 de tres cilindros y 66 CV de potencia. La marca promete valores de consumo de combustible muy bajos y equipamiento diferencial, como 4 airbags de serie.

La llegada a Argentina está prevista para este mismo año. Lo planes, seguramente, dependen de la disponibilidad de stock que deje la demanda brasileña. Las versiones de lanzamiento serían tres, con una cuarta en segunda instancia.

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